Warum das perfekte Testimonial so wichtig ist

In der Welt der Unternehmensfilme spielen Testimonials eine zentrale Rolle. Sie verleihen einem Film Authentizität, Vertrauen und Überzeugungskraft. Doch nicht jedes Testimonial ist gleich wirksam. Die Wahl der richtigen Person und Botschaft kann den Unterschied zwischen einer austauschbaren Werbung und einem wirklich wirkungsvollen Unternehmensfilm ausmachen.

Warum sind Testimonials so wirkungsvoll für eine Filmproduktion?

Menschen vertrauen Menschen. Studien zeigen, dass potenzielle Kunden Empfehlungen und authentische Erfahrungsberichte als glaubwürdiger einstufen als klassische Werbeaussagen. Ein überzeugendes Testimonial sorgt für:

• Vertrauen & Glaubwürdigkeit – Ein echter Mensch, der positive Erfahrungen teilt, wirkt überzeugender als eine geskriptete Werbebotschaft.
• Emotionale Verbindung – Geschichten wecken Emotionen und machen eine Marke oder ein Produkt greifbar.
• Soziale Beweise (Social Proof) – Wenn andere das Produkt oder die Dienstleistung empfehlen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden es ebenfalls ausprobieren.

Das perfekte Testimonial: Worauf kommt es an?

Nicht jede Aussage oder Person eignet sich als Testimonial. Hier sind die wichtigsten Kriterien für ein starkes Testimonial im Unternehmensfilm:

1. Die richtige Person wählen

Das Testimonial sollte zur Zielgruppe passen. Eine glaubwürdige Person kann ein zufriedener Kunde, ein Mitarbeiter oder ein Experte sein – je nach Ziel der Kampagne.

2. Klare, authentische Botschaft

Ein Testimonial funktioniert nur dann, wenn es ehrlich und überzeugend wirkt. Vermeide geskriptete Phrasen – die besten Testimonials entstehen aus echten Erfahrungen.

3. Emotionale Ansprache

Gute Testimonials erzählen eine Geschichte. Anstatt nur Fakten aufzuzählen, sollte das Testimonial die persönlichen Erlebnisse und Herausforderungen schildern, die durch das Produkt oder die Dienstleistung gelöst wurden.

4. Kurz & prägnant halten

Lange, ausufernde Aussagen langweilen das Publikum. Ein knackiges, prägnantes Testimonial mit maximal 20–30 Sekunden Länge sorgt für maximale Wirkung.

Erfolgreiche Beispiele: Unsere Kampagnen mit starken Testimonials

Kampagne für UANDWOO

Ein starkes Beispiel für die Wirksamkeit eines Testimonials ist unsere Kampagne für UANDWOO, eine Marke für Unisex-Socken, Strümpfe und Men’s Underwear. Hier haben wir mit den deutschen Handballprofis Uwe Gensheimer und Andy Schmid als Testimonials gearbeitet. Ihre Bekanntheit und Glaubwürdigkeit im Sportbereich sorgten für eine hohe Identifikation mit der Marke.

Durch ihre authentische Begeisterung für die Produkte konnten wir nicht nur ihre Fans, sondern auch eine breite Zielgruppe von sportbegeisterten Menschen erreichen. Die Kampagne zeigte eindrucksvoll, wie bekannte Gesichter mit der richtigen Botschaft das Vertrauen und die Kaufbereitschaft der Zielgruppe erheblich steigern kann.

Kampagne für Brüninghoff

Ein weiteres erfolgreiches Beispiel ist unsere Kampagne für das Bauunternehmen Brüninghoff, das unter anderem Reithallen baut. Für unseren Werbespot haben wir den bekannten Sportkommentator Carsten Sostmeier als Testimonial gewonnen. Seine emotionalen Kommentare begleiten Reitsport-Fans bereits seit Jahrzehnten und sind auch der breiten Masse durch die zahlreichen emotionalen Kommentare u.a. bei den Olympischen Spielen bekannt geworden. Während Olympia 2024 wurde „Sosti“ sogar zu einem echten Social Media Star. Mit seiner unverwechselbaren Stimme hat er unser Bildmaterial eindrucksvoll untermalt und damit eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe geschaffen. Dies zeigt, wie wichtig eine prägnante und bekannte Stimme für die Wirkung eines Unternehmensfilms sein kann.

Beispiele für erfolgreiche Testimonial-Einsätze

• 🎬 Imagefilme: Mitarbeiter teilen ihre Erfahrungen mit der Unternehmenskultur und machen das Unternehmen greifbar.
• 🎬 Recruiting-Videos: Zufriedene Mitarbeiter erzählen, warum es sich lohnt, für das Unternehmen zu arbeiten.
• 🎬 Produktfilme: Kunden berichten, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung ihr Problem gelöst hat.

Fazit: Das richtige Testimonial macht den Unterschied

Testimonials sind ein mächtiges Instrument im Unternehmensfilm. Sie steigern die Glaubwürdigkeit, erzeugen Vertrauen und sorgen für eine stärkere Identifikation mit der Marke. Entscheidend ist jedoch, das richtige Testimonial mit einer authentischen, emotionalen und überzeugenden Botschaft auszuwählen.