STRATEGIEN ZUR NUTZUNG VON VIDEO-CONTENT IM BAUGEWERBE

Die Relevanz von Video-Content im Bauwesen
In der modernen Bauindustrie ist digitales Marketing ein unverzichtbares Instrument zur Kundengewinnung. Bauunternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Expertise und Projekterfolge an potenzielle Kunden zu kommunizieren. Video-Content hat sich dabei als besonders wirkungsvoll erwiesen – es vermittelt Anschaulichkeit, weckt Emotionen und baut Vertrauen auf. In diesem Blogpost zeigen wir, wie Bauunternehmen durch den gezielten Einsatz von Referenzvideos, Projekt-Dokumentationen und „Before-and-After“-Inhalten ihre Projektchancen maximieren können.

1. Referenzvideos: Erfolge sichtbar machen

Definition und Bedeutung von Referenzvideos
Referenzvideos sind Kurzfilme, in denen abgeschlossene Projekte eines Bauunternehmens vorgestellt werden. Diese Videos kombinieren Aufnahmen des Projekts mit Testimonials zufriedener Kunden. Sie liefern glaubwürdige Beweise für die Qualität der Arbeit und überzeugen potenzielle Kunden von den Fähigkeiten des Unternehmens.

Vertrauensaufbau durch echte Kundenstimmen
Kundenbewertungen in Videoform wirken authentisch und schaffen Vertrauen. Potenzielle Kunden sehen reale Ergebnisse und hören direkt von bisherigen Auftraggebern, wie zufrieden sie mit den Leistungen waren. Ein gutes Referenzvideo verdeutlicht, dass das Bauunternehmen zuverlässig und kompetent ist.

Einsatzmöglichkeiten von Referenzvideos
Bauunternehmen können Referenzvideos vielfältig einsetzen:

• Auf ihrer Website, um die Qualität der Arbeit zu zeigen.
• Auf Social Media, um ein breites Publikum zu erreichen.
• Bei Angebotspräsentationen, um potenziellen Kunden echte Projekterfahrungen zu zeigen.

2. Projekt-Dokumentationen: Den Bauprozess transparent machen

Warum Projekt-Dokumentationen Vertrauen schaffen
Bauprojekte sind oft komplex, und viele Kunden haben wenig Einblick in die Bauphasen. Projekt-Dokumentationen machen den gesamten Bauprozess transparent und zeigen Kunden, dass das Unternehmen effizient und sorgfältig arbeitet. Diese Transparenz schafft Vertrauen und reduziert Unsicherheiten bei potenziellen Auftraggebern.

Vorteile von regelmäßigen Updates während eines Projekts
Durch regelmäßige Video-Updates während eines Bauprojekts können Bauunternehmen potenziellen Kunden die Qualität und den Fortschritt in jeder Phase aufzeigen. Diese Updates demonstrieren Professionalität und ermöglichen es dem Kunden, das Bauvorhaben nachzuvollziehen.

Format und Struktur einer idealen Projekt-Dokumentation
Eine gute Projekt-Dokumentation sollte Videos von wichtigen Meilensteinen, wöchentliche Fortschrittsberichte und Interviews mit Bauleitern umfassen. So erhält der Zuschauer einen umfassenden Einblick in den Fortschritt des Projekts.

3. Before-and-After-Videos: Die Macht der Transformation

Warum „Before-and-After“-Inhalte so überzeugend sind
„Before-and-After“-Videos zeigen deutliche Transformationen – vom Zustand vor Beginn des Projekts bis zum fertigen Ergebnis. Diese Gegenüberstellung hebt den Mehrwert der Dienstleistungen eines Bauunternehmens auf eine beeindruckende und anschauliche Weise hervor.

Psychologische Wirkung von Transformationen
Transformationen sprechen Kunden auf emotionaler Ebene an. Sie zeigen greifbare Ergebnisse, die potenziellen Kunden das Gefühl vermitteln, dass sie das gleiche positive Ergebnis bei ihrem eigenen Projekt erwarten können. Es schafft Vertrauen in die Fähigkeiten des Bauunternehmens.

Beispiele und Einsatzmöglichkeiten
Typische Beispiele für Before-and-After-Videos im Baugewerbe umfassen:

• Renovierungsprojekte.
• Neubauten.
• Landschaftsgestaltungen.

4. Strategische Nutzung der Videos zur Kundengewinnung

Verbreitung der Videos auf den richtigen Kanälen
Die Videos sollten auf den Kanälen veröffentlicht werden, die von potenziellen Kunden genutzt werden. Bauunternehmen sollten Plattformen wie ihre eigene Website, YouTube, LinkedIn und Social Media (Instagram, Facebook) gezielt nutzen, um ihre Videos zu verbreiten.

Optimierung für Suchmaschinen (SEO)
Damit Videos gut in den Suchergebnissen erscheinen, sollten sie für Suchmaschinen optimiert werden. Dies umfasst:

• Die Verwendung von relevanten Keywords im Videotitel und in der Beschreibung.
• Die Einbindung von Untertiteln für bessere Auffindbarkeit.
• Optimierung der Videolänge und Qualität.

Einbindung von Videos in Präsentationen und Angebote
Referenzvideos, Projekt-Dokumentationen und Before-and-After-Videos können auch direkt in Präsentationen oder Angebotsunterlagen integriert werden. Sie helfen, potenzielle Kunden bei Verhandlungen zu überzeugen und verleihen dem Angebot mehr Überzeugungskraft.

5. Social Media Content: Authentizität, Kundenbindung und der Spaßfaktor mit Mehrwert

Social Media ist ein mächtiges Werkzeug, das Bauunternehmen nicht nur bei der Präsentation von Projekten unterstützt, sondern auch eine wichtige Plattform für den direkten Dialog mit Kunden darstellt. Ein besonders effektiver Ansatz ist der sogenannte User Generated Content (UGC). Dieser bezeichnet Inhalte, die von Nutzern oder Konsumenten einer Marke erstellt werden, statt von der Marke selbst. Diese Inhalte können in Form von Fotos, Videos, Rezensionen, Social-Media-Posts, Blogbeiträgen, Kommentaren und mehr erscheinen. UGC wird oft freiwillig und authentisch erstellt, was ihn besonders wertvoll für Marken macht. Für Marken und Unternehmen selbst kann der authentische Look des UGCs trotzdem eine wichtige eigene Darstellungsform sein, da er dabei hilft „Kommunikation auf Augenhöhe“ zu gewährleisten. Ergo: Wenn Marken selbst UGC-Content produzieren, sprechen sie die Sprache ihrer Kunden.

Wir als Filmproduktion versuchen dabei immer häufiger so genannten „Quality User Generated Content (qUGC)“ zu produzieren“, um die Lücke zwischen professioneller Werbung und UGC zu schließen. Im Gegensatz zu „normalem“ UGC, das oft spontan und relativ einfach erstellt wird, ist qUGC gezielt produziert und erfüllt höhere Standards, die mit markeneigenen Inhalten vergleichbar sind. Die Bilder hierzu müssen gut, aber nicht perfekt sein. Wichtig ist, dass das Storytelling passt.

Ein weiterer entscheidender Aspekt ist der Einsatz von humorvollen und kreativen Videos. Lustige Inhalte, die einen Einblick in den Baualltag bieten oder humorvolle Missgeschicke zeigen, können nicht nur die Reichweite erhöhen, sondern auch eine Sympathie für Ihr Unternehmen aufbauen. Wichtiger noch: Diese Inhalte sollen einen Mehrwert bieten – sei es durch praktische Tipps im Umgang mit häufigen Bauproblemen oder durch humorvolle Perspektiven, die das Thema Bau auf lockere Weise näherbringen.

Warum lustige Videos und User Generated Content mit Mehrwert wichtig sind:

• Authentizität und Vertrauen: UGC und humorvolle Inhalte vermitteln Authentizität und machen Ihr Unternehmen nahbar. Kunden neigen dazu, einem Unternehmen zu vertrauen, das humorvoll und menschlich auftritt, jedoch stets einen wertvollen Beitrag liefert.
• Erhöhte Reichweite und Engagement: Wenn Kunden Inhalte teilen, die einen Mehrwert bieten oder lustig sind, wird Ihre Reichweite auf Social Media erheblich gesteigert. Dies kann zu einer höheren Anzahl an Interaktionen und potenziellen Kundenanfragen führen.
• Sympathie und Markenidentität: Humorvolle Inhalte, die zugleich nützlich sind, helfen dabei, Ihr Unternehmen als kompetent, aber auch als sympathisch und innovativ zu positionieren. Diese Kombination aus Fachwissen und Humor macht Ihre Marke einzigartig.

Nutzen Sie Social Media, indem Sie Ihre Inhalte mit praktischen Tipps oder lehrreichen Momenten bereichern. Dadurch sorgen Sie für eine starke Markenbindung und positionieren Ihr Unternehmen als die sympathische und kompetente Wahl im Bauwesen.

Fazit

Referenzvideos, Projekt-Dokumentationen, Social Media Content und Before-and-After-Videos sind mächtige Tools, um Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kunden zu überzeugen. Sie machen Erfolge sichtbar, schaffen Transparenz und zeigen Transformationen auf anschauliche Weise. Wichtig ist immer, dass der Mix gewinnt, d.h. nur das Zusammenspiel diverser Videoformate kann den Nutzer auf seiner Customer-Journey möglichst emotional begleiten. Grundsätzlich gilt: Aufmerksamkeit schaffen wir über kurzen, präzisen Videocontent. Entscheidungen führen wir über langfristiges Storytelling herbei.

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